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營(yíng)銷策劃企業(yè)戰(zhàn)略銷售前沿經(jīng)營(yíng)管理媒體點(diǎn)評(píng) 成功故事

神十升空“天宮一號(hào)”太空換地板成商家炒作噱頭

2013/7/2 11:05:22   來源:網(wǎng)易家居  

    摘要:據(jù)記者了解,目前,公眾只是知道了天宮一號(hào)太空換地板,并不知道具體的種類、工藝、品牌等,有企業(yè)就開始了“太空營(yíng)銷”,如果等這些情況都披露了,那對(duì)于地板企業(yè)來說,那將是一場(chǎng)更大的“太空營(yíng)銷”的熱潮,因?yàn)榈綍r(shí)候,企業(yè)自我宣傳有了真憑實(shí)據(jù),真的可以說是抓住了一個(gè)千載難逢的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。但目前,眾多知名地板品牌雖然對(duì)太空地板采用的新工藝保持了關(guān)注,但是還沒有太多地板企業(yè)以“太空地板”的概念來炒作。

    6月14日,神舟十號(hào)航天員對(duì)天宮一號(hào)目標(biāo)飛行器進(jìn)行在軌維護(hù),完成其內(nèi)裝飾地板的更換,吸引了全國(guó)人民的關(guān)注,之后幾天,一些地板企業(yè)就借此開展了太空營(yíng)銷,有業(yè)內(nèi)人士推斷,天宮一號(hào)更換的地板,應(yīng)該是來自于行業(yè)的新技術(shù)——微炭化工藝,并稱這種技術(shù)是由蘇州某地板企業(yè)開創(chuàng)的。但是中國(guó)木地板流通專業(yè)委員會(huì)專家和一些企業(yè)認(rèn)為,天宮一號(hào)使用的地板采用什么技術(shù),什么種類并不確定,而且地板是很實(shí)在的民生消費(fèi)行業(yè),并不是高科技產(chǎn)業(yè),不應(yīng)該過度地用“太空科技”來炒作,這樣,反而影響了提升家居生活質(zhì)量、為民生服務(wù)的行業(yè)本質(zhì),容易讓企業(yè)“走偏路”。


    太空地板采用微炭化工藝?


    據(jù)報(bào)道,航天人員身著藍(lán)色工作服,在地面科研人員的支持下,按照工作計(jì)劃,互相配合、密切協(xié)作,拆除天宮一號(hào)原來鋪設(shè)的軟質(zhì)地面材料,更換了新的地板。據(jù)介紹,更換新的硬質(zhì)地板,更有利于航天員在失重條件下保持身體穩(wěn)定,將為航天員在太空工作生活創(chuàng)造更加方便、舒適的條件。


    本次天宮一號(hào)更換地板,引發(fā)了地板行業(yè)的關(guān)注,甚至有的企業(yè)以此為由,展開了地板的“太空營(yíng)銷”。某地板業(yè)內(nèi)人士推斷,本次天宮一號(hào)更換的地板,應(yīng)該是來自于類似地板行業(yè)的新技術(shù)微炭化工藝,并稱,這種微炭化是由蘇州的一家地板的企業(yè)開創(chuàng)的,是地板行業(yè)一種領(lǐng)先的地板處理工藝,通過微波及紅外線等物理技術(shù)對(duì)地板進(jìn)行干燥和厭氧處理,在無氧的情況下經(jīng)過470攝氏度高溫進(jìn)行碳化處理,不但能保留木材的本有特性,同時(shí)穩(wěn)定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通的炭化地板,可以適合各類復(fù)雜環(huán)境。


    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)“上天”了


面對(duì)地板的”太空營(yíng)銷“,一些行業(yè)專家和企業(yè)表達(dá)了不同的看法。中國(guó)木地板流通專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)胡會(huì)軍向記者介紹,地板行業(yè)首先是一個(gè)面對(duì)老百姓的家居消費(fèi)品,是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的的民生行業(yè),里面可能會(huì)有一些新技術(shù)、新工藝,但并不是一個(gè)高科技行業(yè),不應(yīng)該用所謂的太空技術(shù)來炒作,這樣對(duì)整個(gè)行業(yè)沒有好處。因此,以天宮一號(hào)換地板為由頭的”太空營(yíng)銷“,主要還是炒作。


    世友地板相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示,據(jù)他們所知,目前是有一些企業(yè)在炒作”太空地板“的事,但是炒作這件事的都是一些不知名的企業(yè),大企業(yè)一般都關(guān)注于自己的本職事業(yè)和產(chǎn)品。他說:“世友地板不會(huì)借“太空地板”的噱頭來炒作自己,實(shí)實(shí)在在地做好滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品,才是正道?!?


    而圣象管理學(xué)院院長(zhǎng)崔學(xué)良則在微博調(diào)侃:“地面太難存活,地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上天了。”


    未來還有更大的“太空營(yíng)銷”熱潮?


    作為吸引了億萬老百姓共同關(guān)注的大事,天宮一號(hào)太空換地板,無疑為地板企業(yè)創(chuàng)造了一次難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì),但是這樣的機(jī)會(huì)把握不好,很可能就變成了炒作噱頭,只是為了博得一時(shí)的眼球,對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷有害而無利。
據(jù)記者了解,目前,公眾只是知道了天宮一號(hào)太空換地板,并不知道具體的種類、工藝、品牌等,有企業(yè)就開始了“太空營(yíng)銷”,如果等這些情況都披露了,那對(duì)于地板企業(yè)來說,那將是一場(chǎng)更大的“太空營(yíng)銷”的熱潮,因?yàn)榈綍r(shí)候,企業(yè)自我宣傳有了真憑實(shí)據(jù),真的可以說是抓住了一個(gè)千載難逢的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。但目前,眾多知名地板品牌雖然對(duì)太空地板采用的新工藝保持了關(guān)注,但是還沒有太多地板企業(yè)以“太空地板”的概念來炒作。


    盡管如此,很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,太空地板還是為地板企業(yè)在創(chuàng)新上帶來了新的啟發(fā),企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新的能力要跟得上時(shí)代的步伐,關(guān)注最新的熱點(diǎn)和市場(chǎng)需求,堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā),這樣才能抓住隨時(shí)而來的機(jī)遇。

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